La star mondiale de TikTok Khaby Lame a conclu un accord stratégique estimé à 975 millions de dollars, portant sur la cession de 51 % de sa société, chargée de la gestion de son image, au groupe d’investissement Rich Sparkle Holdings, basé à Hong Kong.

Influenceur italien d’origine sénégalaise et ambassadeur de bonne volonté de l’Unicef depuis le 31 janvier 2025, Khaby Lame est le tiktokeur le plus suivi au monde depuis 2022. Une ascension fulgurante pour celui qui, au début de la crise du Covid-19 en 2020, vivait dans un HLM près de Turin après avoir perdu son emploi d’ouvrier.

Aujourd’hui, il cumule environ 250 millions d’abonnés sur l’ensemble des réseaux sociaux. Son humour universel, basé sur une communication sans paroles, un regard expressif et une gestuelle unique parodiant les tutoriels absurdes du quotidien, lui a permis de conquérir une audience planétaire.

Un jumeau numérique propulsé par l’IA

Avec cette opération financière majeure, Khaby Lame franchit un nouveau cap. L’accord prévoit notamment le développement d’un jumeau numérique, conçu grâce à l’intelligence artificielle : un double virtuel capable de produire du contenu à grande échelle, sans nécessiter la présence physique du créateur.

Afin de préserver l’authenticité de son image, l’influenceur a toutefois mis en place une équipe de garants, chargée de valider chaque contenu avant publication. Une première dans l’industrie des créateurs, qui marque un tournant.

« Pour la première fois, un créateur n’est plus seulement un ambassadeur de marque, mais devient une marque à part entière », souligne le quotidien italien Corriere della Sera.